Domisfera

Aún guardo un mail que hace dos años y siete meses hice llegar a personas que considero competentes e influyentes en Red.es y decía así:

"…

El factor que marcará definitivamente la hegemonía o no de la extensión .ES será el mundo off-line, el mundo real juega un papel vital para la implantación de una extensión. Asistimos día a día a un bombardeo indirecto de nombres de dominio: cuando se lee prensa escrita, con la última imagen del telediario o  de ese anuncio televisivo, mientras se ve un programa de televisión, cuando se ve pasar por la calle ese vehículo de una conocida empresa de transportes, en las bolsas de las compras, en el bolígrafo que usamos para escribir… En nuestras cotidianas vida estamos rodeados de dominios  Forman parte habitual del mundo real y de los medios de comunicación que nos circundan. Y aunque los dominios provienen de los mundos de  Internet,  es en este lugar, en la vida real, donde una extensión se hace fuerte o desfallece,  donde se acepta o se rechaza, donde se sobrepone a otras o queda en un segundo plano.

…

…si una empresa tiene que elegir entre poner uno u otro, pondrá el que más familiar y cercano le resulte. De eso no cabe duda. Vuestro objetivo es claro: conseguir que el que quiera presencia en la Red elija de forma natural el .es

Así las cosas, los esfuerzos publicitarios y de marketing  online no serán suficientes para garantizar el éxito e implantación de la extensión .ES.  De hecho, es más potente y útil invertir y garantizar su  presencia en el "mundo real", esto es, fuera de la Red.

…

A pesar de estas situaciones mencionadas y que acontecen con algunos dominios de prensa escrita, el más importante y decisivo para una extensión lo juega la televisión. Es en la caja tonta es donde reside la clave del éxito del .es. ¿Por qué?. Porque en este país no todo el mundo lee, pero sí que ve la televisión todos los días …

Hace escasos días se ha dado a conocer la empresa que provisionalmente ha sido adjudicataria de la convocatoria presentada por Red.es hace escasos meses que llevaba por nombre: “Promoción de los dominios “.es” mediante celebrities como prescriptores en televisión”. La empresa en cuestión es THINKING FORWARD SPAIN, S.L. y el presupuesto máximo para esta convocatoria de Red.es  era de 500.000 euros.

El presupuesto con el que contará THINKING FORWARD SPAIN, S.L es de 434.722,41 euros (IVA incluído) que es el importe que según parece presentó en su propuesta dicha empresa.

Dada la situación económica que se vive en España y la situación madura que viven los dominios .es, me parece un gasto excesivo  y desaprovechado destinar esta partida de dinero a la promoción de dominios .es mediante famosos.
Me han parecido más coherentes otras promociones encaminadas por Red.es para promover el uso de los dominios ,es entre jóvenes y empresas porque el público objetivo estaba claro y era accesible.

Ahora parece que no es plan de repetir campañas más o menos exitosas y Red.es se decanta, como las grandes producciones cinematográficas, por "hacer uso" de famosos para influir en los usuarios finales y alcanzar el éxito.