¿Venderías un dominio por 5x-10x de sus ingresos anuales?
Mike Zapolin, Sahar Sarid, Frank Schilling, y Adam Strong participaron ayer en una mesa redonda sobre dominios en Seattle. El tema fue la venta de dominios por un múltiplo del ingreso anual frente a una potencial burbuja domiliaria.
Strong preguntó a los demás si venderían un dominio por 5x-10x de sus ingresos anuales.
Schilling dijo que para tomar la decisión de vender por un múltiplo habría que tener en cuenta la fuente de ingresos, el tipo de acuerdos que se tiene con los anunciantes, el tamaño del portafolio y los costes que conlleva la gestión de ese dominio. Este tipo de consideraciones determinan el múltiplo.
Strong preguntó otra vez: ¿venderíais un dominio a 5x de sus ingresos anuales, si o no?.
Frank dijo "No, si eres capaz de obtener ingresos sin vender un dominio, entonces tú puedes decir no tranquilamente. Además alguien que no necesita vender un dominio porque saca dinero con él, puede obtener mejores ofertas, porque puede rechazar tranquilamente muchas."
Sarid dijo que venderia un dominio por 5x-10x dependiendo de las circunstancias.“Si algo sucediera en mi casa o necesitara el dinero para algo, probablemente vendería. De todos modos creo en los múltiplos. Es mucho mejor tener ese punto de referencia que no tenerlo. Antes de que Yun Ye vendiera su portafolio a Marchex, los múltiplos rondaban el 3x."
Jay Westerdal preguntó a los panelistas si creían que había una burbuja en el mercado de dominios.
Zapolin dijo que no, porque la gente estaba empezando a darse cuenta que necesitan buenos dominios. “Una de las cosas que estoy notando es que las Agencias de Publicidad se empiezan a meter en el juego de los dominios. Recientemente recibí una llamada de una agencia que tenía una campaña contratada con la NFL por valor de 30$ millones, que empezaba la próxima semana. Se acababan de dar cuenta que no tenían el dominio usado en la campaña. Los clientes son ya lo suficientemente listos para empezar a preguntarle a las agencias por su estrategia en Internet. Las agencias, por su parte, no pueden barrer esto debajo de la alfombra. No hay una burbuja, la gente necesita realmente los dominios."
Schilling dijo “Una parte de este mercado es favorable a la burbuja, sin embargo, hay un indicador dinámico que asegura la madurez de esta industria: Cada vez más gente se da cuenta de que necesita una web. En otras palabras, los precios de los dominios seguirán subiendo mientras que los mercados financieros globales sean inestables y la demanda de dominios siga en aumento".
Por otra parte es muy interesante la reflexión que hizo Rupert Murdoch esta semana: "El grupo Tribune, en mayo pasado registró un descenso del 11% en su número de lectores y espectadores. El Times bajó un 8,5%. La mitad de los varones menores de 30 años ya no leen periódicos impresos, y nada indica que vayan a hacerlo en un futuro. Lo que haremos con el Wall Street Journal es gastar 100$ millones en contratar a los mejores periodistas de economía del mundo. Doscientas personas, por poner una cifra. Luego invertiríamos más fondos en establecer y reforzar la imagen de marca de la cabecera a nivel mundial, como un periódico de primerísima linea, con columnistas estrella, periodistas y especialistas de primera categoría. Y entonces convertiríamos el diario en gratuito, tan sólo accesible por Internet. Nos ahorraremos dinero en impresión, papel y en distribución. ¿Cuánto cree que tardarían los anunciantes en acudir?."
(Fuentes: Domain Name Wire, El Semanal, número 1.033 versión impresa página 40)
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[…] Los medios tradicionales ya han publicado varios artículos hablando del sector de dominios, por ejemplo en La Vanguardia o El Periodico. En un par de revistas de publicidad también han salido artículos mios sobre el sector de dominios. Pienso que es en ese segmento, el de la publicidad, uno de los que más fuerza deberiamos hacer para que nos conocieran. Me ha encantado un comentario de Mike Zapolin, que se comenta en el post de Domisfera, en una charla durante la conferencia DomainRoundtable que se celebra estos días en Seattle. […]
El plan de Rupert Murdoch de poner el Wall Street Journal solo en Internet lo resume todo, sabe lo que hace ese hombre por eso es multibillonario.
Muy interesante el debate, y genial en tansmitirlo en directo.
Javier, gracias por hacer un resuemen tan acertado!
Lo bueno han sido los carteles de los dominios en subasta.
Cuano llegaremos aqui a estos precios?
[…] Estos recientes días se ha celebrado la última conferencia Domain RoundTable en Seattle, donde se han tratado interesantes temas como el de "¿Venderías un dominio por 5x-10x de sus ingresos anuales?". Cabe destacar muy positivamente la subasta en vivo de esta última conferencia pues da igual que sea verano y Agosto… de los 450 dominios listados se han vendido 168 dominios (un 37,11%) por un importe total de 3,9 millones de dólares. Nada que envidiar a las subastas de la conferencia T.R.A.F.F.I.C. Los resultados (no oficiales) han sido: […]
[…] ¿Venderías un dominio por 5x-10x de sus ingresos anuales? - Hace un tiempo recuerdo que sugerían vender dominios por el precio conseguido con la fórmula de multiplicar por 3 los ingresos anuales, y de hecho esa es una manera habitual de calcular el precio de los dominios. […]
[…] - Integrador. Es intención de DnFolder.com buscar o al menos dar a conocer la plataforma a usuarios finales (demandantes de dominios) que posibiliten que éste no sea un mercado endogámico. Hay una necesidad real de dominios, como argumentaba Mike Zapolin de la siguiente manera: “Una de las cosas que estoy notando es que las Agencias de Publicidad se empiezan a meter en el juego de los dominios. Recientemente recibí una llamada de una agencia que tenía una campaña contratada con la NFL por valor de 30$ millones, que empezaba la próxima semana. Se acababan de dar cuenta que no tenían el dominio usado en la campaña. Los clientes son ya lo suficientemente listos para empezar a preguntarle a las agencias por su estrategia en Internet. Las agencias, por su parte, no pueden barrer esto debajo de la alfombra. No hay una burbuja, la gente necesita realmente los dominios.” […]